Hype, hype… ese fenómeno que, desde que tenemos medios de comunicación, ha existido siempre, pero que hoy por hoy, gracias a la red de redes, conocemos por este nombre y amplificamos hasta niveles antaño insospechados…
Muchos han sido los proyectos musicales que han surgido del hype, demasiados. Algunos han llegado a convertirse en verdaderos filones, tanto económica como artísticamente, aunque otros tantos, los más, diría yo, se han quedado en meros bluffs; burbujas desinfladas tras el revuelo inicial y una vez probado lo que ofrecían.
Hay casos y casos, pero de los últimos meses, el de Lana Del Rey es de los de libro. Una buena campaña de marketing, sazonada con un poco de misterio, ha servido para hacer que muchos esperen con ansias la publicación del “debut” de la americana, pero aquí estamos nosotros, para separar un poco la paja del grano y ver qué hay (o habrá) de provecho en Born To Die.
Lana Del Rey: ¿el nacimiento de una estrella?
Empecemos por el principio. Lana Del Rey parece una debutante, aunque realmente no lo es. Allá por 2010, lanzaba un primer álbum, producido por David Kahne (Paul McCartney, The Strokes, Regina Spektor), que no llegaba a salir de los Estados Unidos y que, o bien fue convenientemente retirado del mercado por Interscope, su nueva compañía discográfica, o pasó sin pena ni gloria y no fue repuesto en las estanterías de las tiendas a medida que la primera edición se iba agotando.
Pero en aquel primer trabajo debió haber material suficiente como para que Interscope se fijara en ella. Desde entonces, lo que hemos visto ha sido una maniobra de marketing perfectamente orquestada.
Cada tema, cada single, cada vídeo presentados, cada entrevista o declaración concedida, ha sido a través de los medios que mejor se ajustaban a la imagen que se quería transmitir en cada ocasión, y la jugada parece que ha funcionado: Lana Del Rey se ha convertido en el hype del momento; uno de esos productos (no se puede llamar de otra manera) amplificados por la red, y cuyo eco resuena en la radio, en revistas tradicionales, y por supuesto en la televisión.
La imagen de Lana Del Rey ha sido cuidada al máximo. Tras ella se supone que se esconde Lizzy Grant, una chica de unos supuestos 24 años, que según ella no es ningún alter ego, sino una misma persona que usa dos nombres distintos.
Desde un primer momento, Del Rey ha tratado de ofrecer un aspecto retro, inspirado en el Hollywood de los 50 y 60, tanto visual como sonoramente, y si bien se nos ha querido vender como una artista hecha a sí misma, las dudas aparecen en cuanto pensamos en las estereotípicas influencias que cita, entre las que se incluye incluso el mismo Elvis Presley, o aspectos como el de haber escogido su pseudónimo con ayuda de su manager y sus abogados. Un alias que, por cierto, tiene su inspiración en el hecho de que la cultura latina esté tan de moda en los Estados Unidos en estos momentos.
De lo que no cabe duda es de que Lana Del Rey es una verdadera colección de convenientes estereotipos, como el de ser hija de un hombre rico, pero lo suficientemente rebelde como para vivir en una caravana, haber empezado cantando en el coro de una iglesia, o incluso haberle sido ofrecida una carrera en el mundo de la música a cambio de pasar por las camas de algunos jefazos. O es cierto, o es lo que nos quieren vender, claro.
Sorprendente y rápido ascenso: todo estudiado al milímetro
Todo esto no hace más que colocarle la mosca detrás de la oreja a cualquiera. Ya vemos que, hoy por hoy, hay algunos avispados en la industria de la música que van viendo como funciona internet, y cuál es la forma correcta de crear una estrella ayudándose de la red. Al fin y al cabo: antes de ‘Video Games’, ¿cuántos conocían a Lana Del Rey? ¿Merece alguien como ella, con un disco “fantasma” parrafadas y parrafadas en Pitchfork? ¿Es tan buena su música como para focalizar tanto la atención de los medios especializados? ¿Ha inventado o revolucionado algo?
Ya hemos visto que hoy día, hay jovenzuelos que saben sacar partido a la red para colocarse donde lo hacen. Youtube es una herramienta capaz de colocar a cantantes y grupos donde años y años de maquetas no conseguirían hacerlo, pero, si a eso le unimos la ayuda de un buen manager que se sepa desenvolver por estos vericuetos del ciberespacio, probablemente tengamos en Lana Del Rey al próximo fenómeno masivo tipo Justin Bieber, aunque enfocado a un público algo más “selecto” como demuestra el hecho de que Pitchfork haya servido de altavoz a esta campaña.
Está más que claro que Interscope (asociada a Universal) no ha escatimado en medios para ir colocando a Del Rey donde quiere. Es más, de hacer vídeos supuestamente realizados por ella misma, para la promoción de su inminente álbum, hemos pasado a contar para el de ‘Born To Die’ con uno de alto presupuesto, para una artista que aún tiene todo por demostrar.
Por supuesto, ya desmenuzaremos lo que tiene que ofrecer su pseudodebut (bonito palabro, ¿eh?) el día que esté a nuestra disposición, pero la música estará ahí, para todo el mundo, para que decidáis si os gusta o no. En lo que no debéis caer es en equivocaciones: nada en el lanzamiento de este trabajo o en el ascenso de su creadora es casual: todo es una pura y verdadera maniobra de marketing, aunque cosas como el hecho de que ya cuente con una nominación como mejor artista revelación internacional para los Brits de este año (¡sin tener aún disco en la calle!) servirá sin duda de ayuda a aumentar el hype y el fenómeno en torno a su persona.
Born To Die: tracklist, portada, fecha de lanzamiento, ediciones…
No ha faltado quien ha relacionado Born To Die, el título elegido para el álbum de Lana Del Rey con la reciente muerte de Amy Winehouse: la Del Rey tira de lo retro para su imagen y su música, al igual que hacía la Winehouse, y sin duda, es una buena forma de crear incluso más expectación si cabe, aprovechando macabramente el momento.
En cuanto a su portada, también ha despertado controversia, ya que, tras haber sido criticada por enseñar demasiada “carne” y por ser un producto basado en su imagen femenina, con poco valor más allá de su buen ver, en ella, han preferido mostrarla por su “cara bonita”, cubierta casi hasta las cejas, y sin un sólo botón de su camisa desabrochado.
Dentro de él, se podrán encontrar 12 temas, de entre los cuales ya conocemos unos cuantos. Por un lado, en él se incluyen tanto ‘Video Games’ y ‘Blue Jeans’ de sobra conocidos por todos a estas alturas desde que fueran publicados en octubre, como su actual y nuevo single, el que da título al álbum: ‘Born To Die’. También han sido unos pocos los temas que hemos podido escuchar filtrados o interpretados en vivo en uno u otro programa de televisión e incluso ha habido alguno que se ha regalado para su descarga.
Tracklist
01. Born To Die
02. Off To The Races
03. Blue Jeans
04. Video Games
05. Diet Mountain Dew
06. National Anthem
07. Dark Paradise
08. Radio
09. Carmen
10. Million Dollar Man
11. Summertime Sadness
12. This Is What Makes Us Girls
edición especial iTunes
13. Without You
14. Lolita
15. Lucky Ones
16. Born to Die (Video)
17. Video Games (Performance Edit)
Además de la edición normal del disco, desde un primer momento, los que se hagan con él a través de iTunes, podrán disfrutar de 4 temas extra y el vídeo de ‘Born To Die’, aunque conociendo como funcionan estos lanzamientos tan mediáticos, no sería extraño que en poco tiempo se nos ponga a nuestro alcance algún tipo de edición deluxe o especial con añadidos. Por último, si eres de los que se ha sucumbido al marketing y estas ansioso por tener en tu reproductor este Born To die, te gustará saber que la fecha elegida finalmente para su publicación es el 31 de este mismo mes; así que ya queda muy poquito para desvelar si hay tela que cortar; si el hype está o no justificado.
En Hipersónica | Lana del Rey, vídeo de ‘Born To Die’: que nos quiten lo bailao | Lana del Rey anuncia nuevo single, ‘Born To Die’: ¿aguantará el hype hasta enero?
Sitio oficial | Lana Del Rey
Comentarios
brillante
¿Y no será otro proyecto de Damon Albarn?
interesante
Hombre. Al final lo que más importa es la música y el single con Video Games y Blue Jeans está genial. Yo, al menos, espero con ganas que salga el disco. Quizás sea una víctima del hype.
interesante
La verdad es que no puedo prestar demasiada atención a la música de esta chica. Cada vez que la veo me alucinan más sus labios. ¿Quién le hizo eso? Y, sobre todo ¿por qué?
19 Comentario moderado
20Pensaba que era el único... Desde luego muy agradecida no puede estarle a quien le hiciera eso.
Gracias por decirlo. Yo también es lo único que veo.Son como una anuncio anticirugía estética.
Lana del rey es Esther Cañadas. xD
brillante
Yo soy más de Algodón Republicano
Lana Del Rey es el Nuevo juguete de Interescope, ahora que Gaga ya va cuesta abajo y es ya un producto sobreexplotado y que ya no genera pasta.
A mí el hype me la suele traer al pairo, declaraciones y marketing como digo me dan bastante igual. Siempre intento fijarme en lo estrictamente músical y al escuchar esta Lana Del Rey me viene a la cabeza Lykke Li y eso es un punto a su favor y por el que le daré unas escuchas. Además, si se hace un éxito masivo y suena en las radio de medio mundo dando un respiro de tanto tema copy&pasteado guettiano y tal, sería de agradecer
Me quedo con Lykke Li 8302 millones de veces antes. Si le hubieran dado la mitad de bombo que a esta chica...
brillante
... But I Like It.
interesante
Lana Del Rey = cara bonita + ropa bonita + marketing
Yo no sé si es que me estoy perdiendo algo o qué... ¿¿En serio esta chica es para tanto?? Su música no está mal, pero vamos, nada del otro mundo... Además el personaje que se ha creado no lo trago; la veo como una Lady Gaga vintage. Eso sí: un aplauso a su manager o a quien quiera que esté a los mandos de la campaña mediática que la envuelve.
A mi de momento la unica cancióm que me llama la atención de ella es Born To Die, el resto sin pena ni gloria. Pero va a estar bien saber que es lo que ofrece mas alla de la imagen. De todas maneras tienen que cuidar no saturar a la gente con esta chica, que a cada semana se filtra una cancion o un video suyo
interesante
Mientras no sea Lana del Yerno...
Los vaqueros le salieron azules y no dorados ni verdes asi q supongo q del yerno no seran
20% música, 80% marketing.
Nada nuevo ni interesante, el típico hype. Solo espero que pase rápido.
me gustaría puntualizar, que aunque me parece mucho marketing, es por lo menos alguien que no produce vergüenza ajena como GaGa, es marketing pero mucho mas digno de lo que estamos acostumbrados a tener que tragar.
Saludos...
Flipante... la veo en todos lados... le voy a coger manía y creo que incluso ni siquiera a llegado a editar el disco... estos tiempos modernos van demasiado rápido para mi...
Nos vemos.
Esta chica es como Tim Tebow QB de los Broncos de Denver Si cantan y suena bien pero no es para tanto. A los estadounidenses les encanta inflar a deportistas y cantantes.
:/ a mi me da la impresion de que esta dirigida a un publico no tan propenso al marketing si no a la musica. No veo yo a fans enloquecidos en los conciertos. Estoy de acuerdo en el enorme hype creado, pero creo que hay una base de calidad. Supongo que la critica va mas enfocada a cuanta implicación tiene ella en su propia musica :/ si que da la impresion de que hay mucha gente ahi implicada
Pregunto, porque lo desconozco y no me ha quedado claro ¿es que esta sonando en radios generalistas? eso si me sorprenderia :/
esta sonando!! yo lo he escuchado, lo que no se es si el hype,es dentro de la gente que se dedica a seguir novedades del mundo de la música o no, pero la gente en principio no la conoce...
La canción Video Games me encanta...suena muy Beach House...
No dudo que sea un hype... pero 'Blue jeans' y 'Video games' se han pegado varios días en mi cabeza... algo tendrán.
interesante
Yo me descojono con lo de que si es un hype, que si excesiva popularidad, etc desde luego los indies viven en su propio universo que no tiene absolutamente nada que ver con la realidad, vamos a ver, pero si a esta tia la conocen 4 gatos!! Incluso he leido que alguien decia algo sobre ser el recambio de Lady Gaga en Interscope? si claro me la imagino llenando estadios a Lana del Rey cantando "video games".... Si no la conoce mi madre es que ni hype ni leches y mi madre no tiene ni idea de quien es Lana del Rey.
Que estadios ha llenado GaGa? El San Jordi NO ES UN ESTADIO, el palacio de los deportes de Madrid. NO ES UN ESTADIO, El MADISON SQUARE GARDEN DE NY NO ES UN ESTADIO. A GaGa tampoco la conocía ni su puta Madre hace Tres años, Lana del Rey va a actuar en el Saturday Night Life sin un solo Hit a sus espaldas, Gaga no fue invitada hasta después de 2 años, Que esta clarísimo que Interscope esta poniendo la pasta en promocionarla es evidente, que los tropecientos singles y videos de Gaga han sido un fracaso y una pérdida para su discografica tambien, por lo pronto Marry The Night se suspendió como single..., Tu de donde coño crees que sale la pasta de promoción de GaGa? del cielo? Te crees que con las ventas de Born This Way han cubierto los por lo bajo 15/20 millones en videos y apariciones en todo circo donde vender y dejarse ver? Esta claro que Interscope va a poner la maquinaria por Lana, no van a hundirse con el barco de GaGa.
-- editado por última vez a las 08:41
Lo de los estadios, evidentemente, era una forma de hablar, quiero decir que Lana del Rey, ni mucho menos tiene el caracter masivo que Lady Gaga. El hecho de que actue en en el Saturday Night Life ese, pues lo siento por todos los que se estan quejando, pero sinceramente "a cascarla!", LCD Soundsystem han pasado por festivales prestigiosos y otros grupos podrian decir por que estos si y yo no? La envidia es muy mala y por otro lado, a quien le importa Saturday Night Life, si todavia fuera el "Taratata" en France 2....
Estoy esperando a que saque el disco para decidir si me gusta o no. Con dos canciones decentes no se puede decidir la calidad de un artista. Y si, claro, siempre nos quedará la duda de cual es el grado de implicación de ella en el proyecto.
"todo es una pura y verdadera maniobra de marketing, aunque cosas como el hecho de que ya cuente con una nominación como mejor artista revelación internacional para los Brits de este año (¡sin tener aún disco en la calle!)"
De hecho, el premio está ya concedido. Y las palabras de agradecimiento también. Comienzan así: "Me llena de orgullo y satisfacción..."
Pues sera marketing, pero a mi Born to Die me parece estupenda :)
Las canciones no estan nada mal, pero las veo muy limitadas en cuanto a estilo para que un disco entero en esa linea no se haga pesado, asi que ya se vera. Lo demas, me da un poco igual. Creo que se le dan demasiada importancias a cosas como si es hype o no lo es, si es un producto mas o menos pensado o no lo es, cuando en realidad lo que importa es si la musica tiene algo o no.
Hasta la fecha ha lanzado mas de dos canciones!! Como dice el autor del post, en el 2010 sacó un disco con 13 canciones, en mi opinión bastante buenas.
Estoy de acuerdo en que si no llega a ser por la fuerte campaña de marketing su proximo disco hubiese pasado igual de desapercibido que el primero. Lo que no comparto es el ataque que se le hace por tener hype, si hay muchas criticas buenas será por algo... El tiempo dirá si se mantiene o si se evapora. De todas formas yo le veo futuro, tiene un estilo diferente y poco explotado con unas melodias geniales aunque la voz no siempre acompañe, en directo se le escapa algun que otro gallo.
Otra cosa que no entiendo es por que la gente la compara con Lady Gaga. Yo la colocaria en la linea de Marina and the Diamonds.
Nos la quieren meter por todos lados, en MTV, su campana de promocion es demasiado agresiva, a mi no me parece la gran cosa.
Ataque de colágeno labial made in U.S.A. ZzzZZzzzZZzzz
A mi dadme a Azealia Banks y quedaros vosotros con Lana Del Rey
Grandísimo post, Visnuh. Para mí, es el nuevo hype, una mezcla de The Strokes (por poner un ejemplo "indie") y Lady Gaga (por poner un ejemplo mainstream). Todas las covers que hicieron ya hace meses (Bombay Bicycle Club, Kasabian...) son producto del marketing también??
Sólo queda una cosilla por aclarar: Que videogames, es un temazo y que la tía tiene personalidad hasta en las uñas de los pies.
A mi me parece la cosa mas sosa que ha parido madre, lo peor es que nos la intentan colocar como si fuera la hostia en tostadas.
No entiendo cual es la molestia, y la comparacion con Lady Gaga, lady gaga es otro genero, otra imagen, otra onda. Lana del rey me parece magnifica, porque ella es igual de buena musicalmente en su buen estilo vintage como florence and the machine, aun asi tenga hype, cual es el problema y la molestia? si al final nosotros somos los que consumimos la musica, obviamente todo es mercadotecnia pero hay que admitir que su estilo musicalmente es bastante unico, acaso habian escuchado cantar a alguna artista de esa manera?
Sinceramente sus canciones son pegajosas y muy buenas, a fin de cuentas y siempre será asi, nosotros los consumidores.
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